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对我国烟草包装和商标设计改革的看法

2022-04-29 来源:乐清市机械信息网

对我国烟草包装和商标设计改革的看法

《烟草控制框架公约》是世界卫生组织主持制订的第一部国际公约。2003年11月10日,我国政府加入了该公约。《烟草控制框架公约》的签署,对我国烟草包装、商标设计、标签及烟草广告、促销、赞助等提出了更高的要求。

1、要及时改进工作思路

公约签署后,未来的烟标必须要有30%面积的警语,这对富有中国烟草文化特色的商标设计可以说是一个比较大的约束。公约的实施,给国内各卷烟厂家设计师们提出了新课题。要求我们设计的烟标必须紧跟时代潮流,既要体现文化内涵,又要不失大雅。我们是一个古老而文明的国家,有着丰富的文字、图案资源,完全可以设计出具有中国特色的烟标,以崭新的设计方案来应对公约的要求。

2、具体应对的办法

但随着公约的签署同时也要看到其中蕴涵的机遇,只要开动脑筋,勇于创造,与时俱进,结合我们的先进文化,任何问题都可以迎刃而解。例如:要求30%面积的警语,可以有很多构思,就看我们怎样策划和应用了。我国拥有丰富的文字字体,再加上书法大师的真迹,既可以起到警示的作用,又能让大家欣赏到名人书法。印刷上可以采用凹印、凸印、烫金、烫银、套色等手法,使烟标能够作为精美的藏品给广大的收藏爱好者收藏,正如中国收藏家协会会长阎振堂先生的题词所阐述的“收藏烟草文化、陶冶心灵气质。”只要肯接受公众创意,把图文完美地结合到一起,不仅仅能体现中国政府对公约加入30%面积的警语的重视,同时对中国书法字体的美和我国印刷技术的先进工艺也是一种宣传。 这是一个新的课题,需要烟草行业专家、学者、烟标设计师共同探讨研究。至于怎么体现中国烟草文化,则是靠大家的努力和支持。作为拥有众多烟民,香烟产量又极大的国家之一,如何搞好“控烟”宣传和商标设计是一个非常重要的环节。因此,认真执行《烟草控制框架公约》,使之具有中国烟草的特色文化,是完全必要的。

3、利用烟标来宣传品牌

利用烟标来打开企业宣传局面,既合法,又经济,其速度也是其它方式无法比拟的。目前全国所有省市、县、地区均有烟标收藏人员,而且大中城市基本都有“烟标收藏”协会。有的协会还定期举办全国性的烟标收藏交流活动,目前已经引起中国烟草学会和中国收藏家协会高度重视,正努力使烟标收藏逐渐正规化和规范化。借鉴各地烟标收藏博览会及有关活动,可以由此研究探索出一套规范的收藏、展览、宣传企业品牌的经验。采取烟标收藏进行促销活动的效果和力度不容忽视,既节约了宣传开支,又使促销方式合法化,同时促进了民间及烟草文化的发展和进步,而且《烟草控制框架公约》条文的约束也随之“迎刃而解”。总之,利用烟标收藏助推企业文化改革,促进品牌发展进步,能够使企业家把精力放在抓好企业生产和企业文化建设上,最终达到共同发展的宏伟目标。

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