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Seagram饮料包装如何进行现代化改造

2022-04-28 来源:乐清市机械信息网

Seagram:饮料包装如何进行现代化改造

Seagram公司为Coolers饮料包装采用了新瓶身,新商标和新的包装图案,这一切都是为了提高Seagram公司的销售量,巩固其品牌地位。

2004年夏天,20年来第一次,Seagram公司的Coolers饮料放弃他们传统的泪滴型玻璃瓶,将其水果风味酒精饮料改用带有热带风情图案的商标和托架。

完全更换瓶以及瓶身图案是为了使现在已更名为Cooler Escapes的饮料的包装更加现代化,更加吸引消费者。在推出新包装的同时,公司给Coolers饮料增加了新的风味。

美国饮料公司现成产品销售副总裁Peter Gyimesi说:“经过一年的发展,我们的产品发生了戏剧性的变化。不论是我们忠实的消费者,还是那些第一次消费我们产品的消费者都会发现,我们的品牌与时代同步,非常吸引人。”Coolers饮料的高级品牌经理Richard Cho补充说:“在更换包装之前,公司进行了一个长达18个月的消费者测试。我们的包装已经有20年没有变过了,似乎有一点过时了。所以我们想为瓶及瓶身图案更换一个与21世纪同步的包装。”

20年来,Coolers饮料一直在使用泪滴型玻璃瓶,它颈部的商标甚至盖住了瓶冠的一部分。“有的时候,这种商标阻碍消费者直接对着瓶口喝饮料,”Cho说,“对于消费者来说,新瓶则更加方便。”新商标和托架图案采用的是热带风情主体图案。Gyimesi补充说:“消费者会情不自禁地注意到我们的图案,并产生一种凉爽,逃离出日常烦杂生活的感觉。”商标是由Cameo Crafts Intl.六色胶印印刷而成,而托架则由Smurfit-Stone凹版印刷而成。

Pernod公司北美地区高级销售主管Brian Keating说。“我们的市场业务人员想要一种类似于啤酒瓶的新瓶装,”他说:“我们和美国饮料公司的设计主管Paul Morehead,以及欧文斯-伊利诺伊斯公司的玻璃模型设计师们有着紧密的合作。我们试图设计出一种市场需求的新颖的瓶型。”事实上,与欧文斯-伊利诺伊斯公司一起,Pernod公司能够把Coolers瓶制造得更高,或者将瓶肩制造得更低一些,他说:“但是我们保持瓶子的直径,商标位置以及瓶颈坡度不变,以和Smooth瓶保持一致。”

在其他方面,这两种瓶子出入也很大。Seagram公司的Smooth饮料用的是不干胶标签,而Coolers饮料用的是切堆湿胶标签。两种标签的形状也大不相同。“Smooth饮料标签是矩形的,黑色,”Keating说,“与Coolers饮料的托架图案一样,其标签中部有一个拱形弓状突出。”在劳伦斯堡工厂里灌装的产品,其瓶后部标签是已经贴好的,所以,生产线只需在前部贴上标签即可。劳伦斯堡工厂的成品包装主管Bill Pulton补充说:“工厂现在不再接受成箱的瓶子,转而接受散装瓶。这种做法简化了灌装程序,降低了成本。”

来源:中国包装商务网

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